La mayoría de los propietarios de tiendas Shopify empiezan de la misma manera. Construyen una bonita tienda, encienden los anuncios y realizan sus primeras ventas. Luego notan algo incómodo: en el momento en que se detiene la inversión publicitaria, los pedidos también se detienen.
Ese es el caso de Shopify SEO. Cuando las páginas de tus productos se clasifican en Google, los clientes te encuentran mientras duermes, sin pagar por cada clic. Un experto en SEO para Shopify es simplemente la persona que hace que eso suceda, trabajando en las peculiaridades de la plataforma en lugar de luchar contra ellas.
Por qué las tiendas Shopify necesitan SEO en primer lugar
Cuando alguien escribe un producto en Google, normalmente compra en la tienda que aparece primero, no en la marca que mejor conoce. La mayoría de los compradores no saben que su tienda existe. La búsqueda es la forma en que te conocen.
El problema de depender únicamente de los anuncios son las matemáticas. Cada clic cuesta dinero y los costos aumentan a medida que crece la competencia. El tráfico orgánico tiene un costo inicial, sí, pero continúa funcionando una vez finalizado el trabajo. Una página de producto que se clasifica en enero sigue atrayendo clientes en junio, sin gastar ni una libra ni un dólar más.
Por eso el SEO es más importante para las tiendas que para la mayoría de los sitios web. Un blog puede sobrevivir gracias al tráfico social. Una tienda vive o muere gracias a la gente dispuesta a comprar, y la gente dispuesta a comprar está en Google.
El chequeo técnico es lo primero
Lo primero que hace un buen experto es comprobar el estado de la tienda. ¿Puede Google realmente leer e indexar sus páginas? ¿Su sitio es lo suficientemente rápido en un teléfono? ¿Hay páginas duplicadas que confunden al motor de búsqueda?
Las tiendas Shopify tienden a compartir los mismos problemas técnicos. Las páginas de productos se duplican en las colecciones, lo que crea varias URL para el mismo artículo. Los temas cargan scripts pesados que ralentizan todo. Las aplicaciones inyectan silenciosamente código que nadie audita.
Nada de esto es un trabajo dramático. Es una lista de verificación, elaborada cuidadosamente y, a menudo, produce las ganancias más rápidas de todo el proceso.
Solucionando el problema de contenido duplicado de Shopify
Aquí está la peculiaridad de Shopify que hace tropezar a la mayoría de las tiendas. Cuando un producto se encuentra en una colección, Shopify crea una segunda URL para él, como /collections/sale/products/boots junto con /products/boots. Misma página, dos direcciones.
Google ve dos páginas donde debería haber una y el poder de clasificación se divide entre ellas. Un experto en SEO soluciona este problema con etiquetas canónicas, que le indican a Google qué versión es la real. Shopify agrega canónicos de forma predeterminada hoy en día, pero los expertos verifican que estén configurados correctamente y limpian los restos desordenados.
También ordenan las páginas de etiquetas y las páginas de resultados de búsqueda que genera Shopify. Estas páginas delgadas creadas automáticamente no añaden nada y pueden diluir la calidad de todo el sitio a los ojos de Google. Una buena limpieza sin índice es un trabajo aburrido e invisible que realmente ayuda.
Páginas de productos que realmente se clasifican
Las páginas de sus productos son sus páginas de dinero, por lo que reciben la mayor atención. Un experto reescribe los títulos para que coincidan con lo que los compradores realmente escriben en Google, no solo con el nombre inteligente que le dio al producto internamente.
Las descripciones de los productos también se reescriben, y no solo se llenan de palabras clave. Google puede saber cuándo una página ayuda a un comprador a decidir. Los detalles reales sobre materiales, tamaños, ajuste y casos de uso siempre superan a un párrafo de sopa de palabras clave. La mayoría de las descripciones de las tiendas son vergonzosamente escasas, por lo que esto por sí solo puede hacer avanzar las clasificaciones.
Luego están los detalles de respaldo: imágenes con texto alternativo adecuado, reseñas de clientes marcadas para que las calificaciones con estrellas aparezcan en los resultados de búsqueda y enlaces internos claros de productos relacionados. Nada de esto es mágico. Se trata simplemente de hacer correctamente las cosas obvias, algo que la mayoría de las tiendas nunca hacen.
Las colecciones también clasifican las páginas
Aquí hay algo que los propietarios de tiendas suelen pasar por alto: las páginas de su colección también pueden clasificarse, a veces mejor que los productos individuales. Es más probable que alguien que busque un término amplio como "bolsos de fin de semana de cuero" llegue a una página de colección que a un bolso específico.
Pero las páginas de colección generalmente casi no tienen texto, solo una cuadrícula de productos. Un experto agrega una descripción útil a cada colección, crea enlaces internos que apuntan a ellas y estructura las categorías para que Google comprenda de qué se trata la tienda.
Ésta es la diferencia entre una tienda donde solo funcionan las búsquedas de marca y una que captura a las personas al comienzo de su proceso de compra, antes de que hayan elegido cualquier marca.
Contenido que atrae compradores
El lado del contenido de Shopify SEO es donde se gana a los compradores con el tiempo. Un experto planifica el contenido en torno a lo que buscan sus clientes antes de estar listos para comprar: guías comparativas, artículos prácticos y consejos de compra honestos.
Esto no es escribir un blog por diversión. Una guía bien elaborada que responde a una pregunta real atrae a personas que aún no han decidido qué comprar. Cuando estén listos para comprar, su tienda es en la que confían. Esa confianza se convierte en ventas sin otro clic en el anuncio.
La palabra clave es real. Los artículos sencillos escritos para alcanzar un recuento de palabras clave no hacen nada. El contenido tiene que ayudar genuinamente al lector, por lo que el experto debe comprender sus productos, no sólo los algoritmos de búsqueda.
Cuánto debería costar y cómo contratar
Respuesta honesta: los resultados tardan meses, no días. Las soluciones técnicas pueden cambiar las cosas en semanas, pero crear clasificaciones para términos de productos competitivos es un juego de tres a seis meses como mínimo, y a menudo más.
Al contratar: solicite resultados específicos de otras tiendas Shopify, no afirmaciones vagas. Pregunte qué arreglarían en el primer mes y por qué. Pregunte cómo informan el progreso. Si las respuestas son seguras y específicas, estás hablando con la persona adecuada.
Y omita a cualquiera que garantice clasificaciones en la primera página. Nadie controla Google, y un experto que finge lo contrario tomará su dinero y culpará al algoritmo. Los buenos hablan sobre procesos, cronogramas y resultados realistas, y muestran su trabajo sobre la marcha.