Tapez "SEO expert pour les petites entreprises" dans Google et vous rencontrerez deux caractères. L'un promet de vous obtenir au numéro un en une semaine. L'autre vous enterre dans le jargon sur les budgets de rampe et les entités de schéma pendant que votre téléphone reste silencieux.
Un véritable expert en référencement pour une petite entreprise est plus proche d'un bon mécanicien: ils trouvent ce qui est cassé, règlent les choses qui comptent, et maintiennent le moteur en marche. Ils ne font pas de magie, et ils ne se cachent pas derrière le mystère.
C'est ce que le travail implique en fait, en termes simples, donc vous savez exactement ce que vous payez et comment dire l'article véritable du terrain de vente.
Pourquoi l'expert SEO n'est pas un emploi, mais trois
SEO n'est pas une chose. C'est trois types de travail groupé sous un nom, et une petite entreprise a besoin de tous les trois. Le côté technique assure que Google peut lire votre site: vitesse, facilité d'utilisation mobile, structure propre, pas d'erreurs. Le côté contenu assure que vos pages répondent aux questions de vos clients en fait type. Le côté local assure que les clients voisins vous trouvent sur les cartes et dans les résultats locaux.
La plupart des petites entreprises sont abandonnées dans les trois à la fois. Le site se charge lentement, la page d'accueil dit "bienvenue sur notre site" au lieu de ce que l'entreprise fait, et le Profil d'entreprise de Google est non réclamé ou à moitié terminé.
Cette phase de diagnostic est l'endroit où la valeur commence. Un audit approprié vous indique ce qui est cassé, ce qu'il est coûtant vous, et ce à réparer en premier. Quiconque saute l'audit et saute directement à un paquet mensuel vous vend un abonnement, pas une solution.
Ce qu'ils fixent en premier sur un site typique de petite entreprise
Presque tous les sites de petites entreprises échouent de la même manière, et un expert les corrige à peu près dans le même ordre. Premièrement, la page d’accueil ne dit généralement pas ce que fait l’entreprise ni où elle le fait. « Bienvenue » n'est pas un mot-clé et Google a besoin que le premier titre corresponde à ce que recherchent les clients.
Deuxièmement, les pages de service sont minces ou manquantes. Si vous êtes plombier, vous avez besoin d'une page pour chaque service que vous offrez, pas d'une page qui énumère tout en trois lignes. Chaque page est une chance d'apparaître lorsque quelqu'un recherche ce travail spécifique.
Troisièmement, les bases techniques: un site qui charge en quelques secondes sur un téléphone, des boutons qui fonctionnent, des formes qui envoient réellement, et pas de pages cassées. Plus de la moitié de vos visiteurs sont sur mobile, et Google traite un site mobile lent et maladroit comme une mauvaise réponse.
Votre profil Google Business est la moitié de la bataille
Pour une entreprise qui dessert une zone locale, le profil d'entreprise Google est souvent plus important que le site Web. C'est la case qui apparaît sur Google Maps et dans les résultats locaux, avec vos avis, horaires, photos et un bouton d'appel. De nombreux propriétaires l’ont installé une seule fois et n’y ont plus jamais touché, et cela se voit.
Un expert traite le profil comme une deuxième page d’accueil. Ils s'assurent que les catégories, les services et les zones de service sont renseignés, que les photos sont récentes et réelles, que les heures de vacances sont définies et que les avis sont collectés régulièrement. Les avis sont extrêmement importants : ils influencent le fait qu'un client vous appelle ou appelle le concurrent, et si Google vous montre du tout.
Cette partie de l'emploi est unglamour et très efficace. Un profil entièrement travaillé avec un flux d'examens authentiques peut apporter des appels avant n'importe quel travail du site Web a eu le temps de payer. Si votre référencement ne mentionne jamais votre profil Google, ils manquent le plus grand levier local que vous avez.
Un contenu qui répond aux vraies questions des clients
Une fois la fondation technique fixée, le contenu est ce qui attire les clients. Le principe est simple: écrire sur les choses que vos clients vous demandent. Si vous êtes un électricien, cela signifie pages et messages sur les questions que les gens vous appellent, les problèmes qu'ils décrivent, les prix qu'ils s'inquiètent.
Un expert ne rédige pas d’essais académiques. Ils transforment vos connaissances en pages qui correspondent à des recherches réelles. Un bon test consiste à savoir si un client peut lire la page et sentir que sa question a reçu une réponse. S’il se lit comme s’il avait été écrit pour un robot, il échouera auprès des humains et de Google.
La fréquence compte moins qu’on ne le pense. Une page véritablement utile par mois bat dix pages minces. Ce qui compte, c'est que chaque article couvre un sujet dans son intégralité, avec votre propre voix, et reste précis à mesure que votre entreprise évolue. C'est un travail lent, et cela s'aggrave : les bonnes pages continuent de fonctionner pendant des années.
Liens et réputation, la manière honnête
Google traite ces liens comme des votes de confiance, et les petites entreprises ont généralement très peu. La façon honnête de les construire n'a rien à voir avec l'achat de liens ou la soumission de votre site à mille annuaires.
Un expert gagne des liens comme une entreprise gagne une réputation : en étant visible et utile. Cela signifie être répertorié dans les annuaires locaux qui comptent vraiment, établir des partenariats avec des organisations locales, être cité dans la presse locale et créer occasionnellement des ressources véritablement utiles que les gens partagent.
Ce qu'ils ne devraient jamais faire est d'acheter des liens en vrac ou de joindre des schémas de liens. Ceux-ci peuvent fonctionner brièvement et puis vous coûter cher lorsque Google prend sur. Demandez à un expert comment ils construisent des liens, et écoutez le mot "earn". S'ils sont vagues, c'est votre réponse.
Comment dire à un bon expert d'un mauvais
Alors comment dire à un bon expert d'un mauvais? Les mauvais partagent un modèle: les garanties du numéro un, les méthodes secrètes qu'ils ne peuvent pas expliquer, un paquet unique-fits-all pitched avant qu'ils aient vu votre site, et des rapports pleins de jargon mais vides de clients.
Les bons partagent un modèle différent. Ils commencent par un audit. Ils expliquent leur plan en langage clair. Ils fixent des attentes en mois, pas en jours. Ils rendent compte des appels, des réservations et des revenus, pas seulement des classements.
La seule meilleure question que vous pouvez poser est: "Que feriez-vous dans les 30 premiers jours, et à quoi ressemblerait le succès après 90?" Un bon expert vous donne une réponse concrète. Un mauvais vous donne une brochure. Faites confiance à celui qui parle de vos clients, pas de Google.