La plupart des propriétaires de magasin Shopify commencent de la même façon. Ils construisent un beau magasin, allument les annonces, et font leurs premières ventes. Puis ils remarquent quelque chose de mal à l'aise: le moment où la publicité s'arrête, les commandes s'arrêtent aussi.
C'est tout le cas pour Shopify SEO. Lorsque vos pages de produits se classent sur Google, les clients vous trouvent pendant que vous dormez, sans payer pour chaque clic. Un expert en référencement pour Shopify est simplement la personne qui fait que cela arrive, travaillant à travers les quirks de la plate-forme au lieu de les combattre.
Pourquoi Shopify Stores a besoin de référencement en première place
Lorsque quelqu'un tape un produit dans Google, ils achètent généralement de n'importe quel magasin apparaît en premier, pas de la marque qu'ils connaissent le mieux. La plupart des acheteurs ne savent pas que votre magasin existe.
Chaque clic coûte de l'argent, et les coûts augmentent à mesure que la concurrence augmente. Le trafic biologique a un coût initial, oui, mais il continue à travailler après le travail est fait. Une page de produit qui se classe en janvier est toujours amener les clients en juin, sans autre livre ou dollar dépensé.
C'est pourquoi SEO importe plus pour les magasins que pour la plupart des sites Web. Un blog peut survivre sur le trafic social. Un magasin vit ou meurt sur les gens prêts à acheter, et les gens prêts à acheter sont sur Google.
Le contrôle technique arrive en premier
La première chose qu'un bon expert fait est de vérifier la santé du magasin. Google peut réellement lire et indexer vos pages? Votre site est-il assez rapide sur un téléphone? Y a-t-il des pages dupliquées déroutant le moteur de recherche?
Shopify magasins ont tendance à partager la même poignée de problèmes techniques. Les pages de produits sont dupliquées à travers les collections, créant plusieurs URLs pour le même élément. Thèmes charger des scripts lourds qui ralentissent tout. Apps injectent discrètement le code que personne n'audite.
Rien de tout cela n'est dramatique. C'est une liste de contrôle, soigneusement travaillée, et elle produit souvent les gains les plus rapides dans tout le processus.
Résoudre le problème de contenu en double de Shopify
Voici la bizarrerie de Shopify qui fait trébucher la plupart des magasins. Lorsqu'un produit se trouve dans une collection, Shopify crée une deuxième URL pour celui-ci, comme /collections/sale/products/boots à côté de /products/boots. Même page, deux adresses.
Google voit deux pages là où il devrait y en avoir une, et le pouvoir de classement est partagé entre elles. Un expert SEO corrige ce problème avec des balises canoniques, qui indiquent à Google quelle version est la vraie. Shopify ajoute des canoniques par défaut de nos jours, mais les experts vérifient qu'ils sont correctement configurés et nettoient les restes en désordre.
Ils rangent également les pages de tags et les pages de résultats de recherche que Shopify génère. Ces pages minces, faites automatiquement n'ajoutent rien et peuvent arroser la qualité de tout le site dans les yeux de Google. Un bon nettoyage noindex est ennuyeux, travail invisible qui aide vraiment.
Pages de produits qui sont réellement classées
Vos pages de produit sont vos pages d'argent, donc ils obtiennent le plus d'attention. Un expert réécrit les titres de sorte qu'ils correspondent à ce que les acheteurs saisissent réellement dans Google, pas seulement le nom intelligent que vous avez donné le produit en interne.
Google peut dire quand une page aide un acheteur à décider. De vrais détails sur les matériaux, les tailles, l'ajustement, et les cas d'utilisation bat un paragraphe de la soupe de mots-clés à chaque fois. La plupart des descriptions de magasin sont embarrassantes minces, donc ce seul peut déplacer les classements.
Ensuite, il y a le détail support: images avec le texte alt approprié, commentaires des clients marqués vers le haut afin que les notes étoiles apparaissent dans les résultats de recherche, et des liens internes clairs de produits connexes. Rien de cela n'est magique.
Les collections sont aussi des pages de classement
Voici quelque chose que les propriétaires de magasins manquent souvent : vos pages de collection peuvent également être classées, parfois mieux que des produits individuels. Une personne recherchant un terme général tel que « sacs week-end en cuir » est plus susceptible d'arriver sur une page de collection que sur un sac spécifique.
Mais les pages de collection ne contiennent généralement presque aucun texte, juste une grille de produits. Un expert ajoute une description utile à chaque collection, crée des liens internes pointant vers elles et structure les catégories afin que Google comprenne de quoi parle le magasin.
C'est la différence entre un magasin où seules les recherches de marque fonctionnent et celui qui capture les gens au début de leur voyage d'achat, avant qu'ils aient choisi n'importe quelle marque.
Contenu qui attire les acheteurs
Le côté contenu de Shopify SEO est l'endroit où les acheteurs sont gagnés au fil du temps. Un expert planifie le contenu autour de ce que vos clients recherchent avant qu'ils ne soient prêts à acheter: guides de comparaison, comment faire des articles, et conseils d'achat honnêtes.
Ce n'est pas blogging pour le plaisir. Un guide bien construit qui répond à une vraie question tire dans les gens qui n'ont pas encore décidé quoi acheter. Au moment où ils sont prêts à acheter, votre magasin est celui qu'ils font confiance.
Le mot-clé est réel. De petits articles écrits pour frapper un nombre de mots-clés ne font rien. Le contenu doit vraiment aider le lecteur, c'est pourquoi l'expert devrait comprendre vos produits, pas seulement des algorithmes de recherche.
Ce que cela devrait coûter et comment embaucher
Réponse honnête : les résultats prennent des mois, pas des jours. Les corrections techniques peuvent déplacer les choses en semaines, mais construire des classements pour les termes de produit concurrentiels est un jeu de trois à six mois au minimum, souvent plus long.
Au moment de l'embauche : demandez des résultats spécifiques à d'autres magasins Shopify, pas des revendications vagues. Demandez ce qu'ils vont fixer au cours du premier mois et pourquoi. Demandez comment ils déclarent les progrès.
Et évitez toute personne qui garantit un classement sur la première page. Personne ne contrôle Google, et un expert qui prétend le contraire prendra votre argent et accusera l’algorithme. Les bons parlent de processus, de délais et de résultats réalistes, et ils montrent leur travail au fur et à mesure.